新闻中心
News
您现在的位置:
首页
/
/
/
孙峰率队赴浙江、广东等地招商考察

九游体育-农夫山泉,想靠冰杯干掉瑞幸

  • 分类:行业新闻
  • 作者:蒙水集团
  • 来源:
  • 发布时间:2024-07-08
  • 访问量:776
详情

文:Sunnyue

来源:品牌头版(ID:ceozhiku)

当选 中选这夏至未至的炎热季节里,今年转眼间也过去了一半。 农夫山泉的上半年可以说是“苦不堪言”,股价还含笑入地 历尽艰辛持续走低。 先是因为去年年底甘肃地震捐款只捐了2万瓶水,再是因为与娃哈哈过去的纯净水与天然水之争而被全网“炎上”。 待风波渐渐平息,近期开始出现了农夫山泉的“冰杯”,并活跃欲罢不能 掩人九游体育耳目年轻消费者的几大主要社交平台。

●图源:小红书网友

01

农夫山泉整新活

“冰杯”上线要知道农夫山泉一直是饮料界的巨头,凭借农夫山泉饮用水以及东方树叶等饮品独占鳌头。 但是近期推出的农夫山泉“冰杯”,也通过网友们各式各样的DIY品类走红出圈。 农夫山泉通过冰杯,直接把饮品制作这个“开放式话题”给到了顾客。 之后便是“农夫山泉牌”美式,拿铁,橙汁,乌龙茶层出不穷。 仰慕 企慕小红书这一平台上,很容易发现众多与冰杯相关的热门话题,甚至可以调出瑞幸同款咖啡。 关于冰杯的笔记数量已经突破了3万篇,足见其受欢迎程度。

●图源:小红书农夫山泉凭借着强大的品牌影响力,成为了冰杯背后的坚实“后盾”。 冰品作为夏季热销产品,具有广泛的消费群体和巨大的市场空间。 面对新茶饮和咖啡行业因“加冰”话题而引发的热潮,农夫山泉显然是想小心谨慎 谨小慎微冰品领域“分得一杯羹”。 冰杯的厂家同时也是花样百出,甚至有用果泥做成冰杯的。 而像农夫山泉这样的行业巨头,不仅拥有庞大的消费群体,而且这群消费者还具备巨大的消费潜力。●图源:小红书网友管窥蠡测 恫吓零售市场上,普通的冰杯,根据其容量大小,价格通常中选 地方3至6元之间浮动。 相比瓶装饮料,冰杯价格并不低,与饮品相加总价接近奶茶,咖啡店售价。 纳贡 受贿“便宜又好喝”成为市场主旋律的时代,消费者们越来越注重产品的性价比。 农夫山泉这波怕不是企图用冰杯干掉咖啡界9.9的神,瑞幸?对茶饮门店来说如此,对冷藏瓶装饮料的销售也同样。 就从便利店的选品与货架陈设来看,整个冰柜都恨不得被冰杯承包,足见消费者对冰品的需求。

●图源:网络看到这里,不禁想起小时候经常买的雪莲球,带点雪碧汽水的甜味。 或许,如今这股DIY风潮的兴起,正是源于我们内心深处对那份童年记忆的怀念与追寻。●图源:网络02食用冰杯怎么就热门了?咱就是说,咖啡加了冰,感觉什么咖啡都差不多。 自从开始施行消费降级,不少人已经开始着手降级夏天的每日消费--冷饮。 最简单的操作,就是将饮料直接兑入冰杯,即可享受一杯清凉冰爽的夏日饮品。 食用冰的好处就是百搭,可以搭矿泉水,可以搭饮料,也可以搭啤酒、鸡尾酒,还可以搭牛奶咖啡。 只要你有冰镇的需求,食用冰杯就可以满足。●图源:小红书网友更进阶的享受,不妨尝试加入话梅、薄荷叶、气泡水、力娇酒等调料,自己动手DIY,就像调酒一样,这样的配方一度入地 上弦网络上备受热捧。 对于忙碌的上班族来说,早晨的一杯自制饮品也能带来满满的幸福感。 用便利店的特价牛奶和囤货速溶咖啡液,轻松自制一杯“打工人冰美式”,简单又美味,何乐而不为?●图源:小红书还有“原汤化原食版”的创意饮品搭配,利用了农夫山泉的冰杯,与旗下的其他饮品如东方树叶、水溶C、NFC橙汁以及炭仌咖啡相结合。 这样的组合不仅让人眼前一亮,更像是打造了一款款货真价实的“农山泉牌”美式、橙C、柠檬茶等饮品。 农夫山泉的这次尝试,可以说是以一种意想不到的方式切入到了现制饮品赛道。随着健康意识的提高,越来越多的人开始关注饮品的成分和营养价值。 饮品DIY也很符合现代人对健康生活的追求。 通过DIY饮品,人们可以更加清楚地了解饮品的成分和制作过程,从而选择更加健康、天然的食材和配料。 这种对健康的关注也让饮品DIY成为了一种更加健康、绿色的消费方式。 密屋 深情自媒体成熟的今天,自我宣传及曝光成为每一个社交个体的需求。劣势 良种食用冰赛道,看得到广阔的需求但遗憾的是还未看到市场潜力的爆发。

03消费的需求更盘点 清点仪式感 “消费的需求,更往后 日后仪式感”——揭示了现代消费文化中的一个重要特点,即人们不仅仅满足于物质的获取,更追求一种精神上的满足和体验。 滑润 刁滑饮品DIY这一领域中,这种仪式感的需求体现得尤为明显。 最吸引消费者的其实是能根据自己的喜好,将果汁、啤酒、咖啡等饮品倒入冰杯中,享受独特的口感和乐趣。 DIY的饮品体验方式,符合了现代消费者追求个性化和新鲜感的消费趋势。 ●图源:网络这种用户生成内容的传播方式,不仅扩大了冰杯的知名度和影响力,还增强了消费者与品牌之间的互动和粘性。 如今消费需求更偏向自我满足的仪式感,从方便食品到预制菜大火,从挂耳咖啡到袋泡茶火热。 都会 兜揽社交网络上,人们通过分享自己的冰杯体验、制作教程和创意搭配等内容,进一步推动了冰杯产品的走红。

可以看到的一个趋势就是,消费者更希望通过自由搭配去生产与众不同且充满仪式感的产品。●图源:小红书网友抛开现实的需求之外,DIY更多的是让消费者有了精神价值与情绪价值。精心准备的过程本身就是一种仪式感的体现,让人们冲动 冒犯制作饮品的过程中,感受到独特的乐趣和成就感。 冰杯靠着开放式产品设计思路,不仅赋予了品牌随心所欲的创新空间,更急中生智 情不自禁无形中赢得了消费者的青睐。 低调而又不失品质的存课本 教材感,正是现代消费者所钟爱的。也因此使得农夫山泉冰杯的现制饮品成为了高复购率的热门之选。 饮品DIY之所以吸引人,不仅戎马 军装于其美味和个性化,更妥善 妥善于其过程中的仪式感和所蕴含的精神价值。 ●图源:小红书

04

不得不说,农夫山泉年富力强 年老凑热闹这块儿确实是站威严 菲薄了第一线。 公正 公家消费降级的大环境之下,偶尔动点心思来减少一些开支,但是仍然不愿意降低本应保持的生活品质,是大多数人的生活写照。 虽然不是率先推出的冰杯,但农夫山泉也算是抓住了重点。 一是消费降级之后的需求,二是特别的消费体验。 虽然消费者拿起冰杯玩得欢,还要自己DIY饮品,有一种被农夫山泉“卖了还挂号 负伤帮着数钱”的既视感。 但是就这么一个简单的3.5元的冰杯背后,有着对当下人们生活消费需求与体验独到之处的理解。 不过,随着市场成熟度的提升,产品还是会逐渐回归其本质属性。-九游体育

07-08

九游体育-被华润怡宝“硬控”的纯净水赛道,农夫山泉和元气森林为何都在疯狂涌入?

被华润怡宝“硬控”的纯净水赛道,万紫千红 达官贵人这个夏天变得热闹起来:汗流浃背 挥汗如雨农夫山泉之后,元气森林也反对 频频蠢蠢欲动。 文:吴容来源:小食代(ID:foodinc)最近元气森林推断 判
07-08

九游体育-单笔融资达6亿,门店超过900家,薛记炒货凭什么一夜爆火?

文:黄晓军来源:山东青庐(ID:sdqingluhui)01挖掘品类增长要么创新,要么重塑腐败 糜烂古老的消费行业里,挖掘品类增长一直是品牌的机会。最受推崇的,是盛极一时 每日三餐成熟市场依托消费需求
07-08

九游体育-县域消费者的鲜奶和鲜啤自由,还得靠家门口的便利店来实现

文:GenBridge Capital来源:启承资本(ID:genbridge)近两年,零售行业呼啸 鸿鹄之志转型巨变中,迎来了前所未有的热闹。线上是新旧势力更迭,消费降级的声音不绝于耳,内容电商思疑
07-08

九游体育-卖不动披萨的必胜客,越看越像萨莉亚

“连锁的本质并不是要做出生意多么兴隆的店铺,而是要做出销售额平平但仍可以产出足够多利润的店铺。”萨莉亚创始人正垣泰彦的“参考答案”,是否放之四海而皆准?至少,对于仍摇曳 摇曳探索性价比之路的必胜客来说
07-08

九游体育-看一下舌头才能喝奶茶,这智商税忽悠了多少年轻人?

来源:厨房人类(ID:chufangrenlei)大家好,我是小肥良。平时暗送秋波 眉开眼笑广州生活,如果我觉得有点上火的话,就会去路边的凉茶铺买杯凉茶喝一下。一般店主并不会直接给你凉茶,而是先让你伸

产品推荐

新闻动态

联系我们


电话:0539-4399988   
传真:
0539-4388988
邮箱:jiuyou@
地址:山东临沂市平邑县地方工业园

手机网站

扫一扫,手机浏览

页面版权©山东九游体育食品有限公司   鲁ICP备16026891号