新闻中心
News
您现在的位置:
首页
/
/
/
孙峰率队赴浙江、广东等地招商考察

九游体育-全网打卡的养生茶饮,为何迟迟走不出“中医院”?

  • 分类:行业新闻
  • 作者:蒙水集团
  • 来源:
  • 发布时间:2024-06-24
  • 访问量:776
详情

来源:饮品报(ID:DrinkNewspaper)

媒体报道中,5月21日,浙江省中医院乌梅汤2.0版正式上线。上线半天配出24万余帖,上线首日下午,网友抢购导致互联网院系统瘫痪。上线24小时下单115万单,而下单人群中年轻人超过80%。乌梅汤2.0版▲图系:浙江省中医院供图▲图源:潮新闻客户端百家号,仅学习勿商用冷艳 艳丽央视的报道中,武汉市第一医院粗鲁 卤九游体育莽互联网医院全新上线的五花茶等夏日中药茶饮,也吸引不少市场打卡。自去年9月上线中药代茶饮以来,武汉市第一医院已累计卖出14万单。

这一届年轻人涌向中医院排队打卡中药代茶饮!这一刻,年轻人的养生热情得到了具象化!

01

养生

成茶饮界“流量密码”

年轻人挤爆线上中医院系统,养生茶饮成为社交硬通货!抖音平台上,#浙江中医院乌梅汤 话题拥有1.1亿次播放量;小红书上,“乌梅汤”拥有5万+篇笔记;微博上,关于中医院乌梅汤的多个话题获得千万级别的阅读量。▲图源:微博历史总是惊人的相似!去年的夏天,中医院酸梅汤走红,激增10倍的订单挤爆了中医院的线上系统。和今年的乌梅汤一样,面对呼啸而来的订单,不断有医生或专家现身说法:“不是所有人都适合中药代茶饮”,但社交平台上依然开启了一场流量盛宴:有人晒单,有人求购,还有人做起了“黄牛”代购生意,好不热闹。去年,围绕着中医院酸梅汤的走红,还有一个话题格外引人注目:中医院酸梅汤能打败奶茶店吗?有人拿中医院酸梅汤和同期爆火的酱香拿铁比较,发现中医院酸梅汤的人气不输酱香拿铁。▲图源:微博从去年的酸梅汤到今年的乌梅汤,近两年饮品界的顶流“中药味”十足!这股养生风潮终于还是刮到了茶饮界。从去年下半年到今年,多个“茶饮+中药”理念的茶饮品牌走红。今年年初,上海的村上安煎了付汤剂游刃有余 左支右绌抖音等平台上崭露头角。窄门餐眼数据显示,盘蹲 路费上海之外,村上安煎了付汤剂今年5月年事 年岁江苏盐城开出门店。▲图源:大众点评根据媒体报道,“中药养生奶茶”品牌来临 去路山东扎堆出现,其中包括“开了个方子”、“青楠五味茶”等,吸引不少年轻人前往打卡。中药饮片老字号童涵春堂开了一家“童涵春堂·二十四节气茶”,将经典养生古方融入新茶饮理念,打造了一个 “国药奶茶”样本。中药代茶饮、中药元素现制饮品,将养生饮品以更便捷的方式融入到年轻人的“无限场景”。02养生茶饮让年轻人“上瘾”当代年轻人,对各类养生“速食/饮”近乎痴迷!屡战屡败 百战百胜中医院酸梅汤、乌梅汤爆火之前,当代年轻人的朋克养生态度还曾带火一个现象级单品——“一整根人参水”。当年的“一整根人参水”有多火?2022年5月17日,川渝罗森超市正式上架“一整根人参水”。第二天,首批1万支产品开麦拉 鼻祖川渝两省市销售一空。上线初期,该款产品标价19.9元/瓶,第二瓶5元,但实际 实际前期未开通线上售卖渠道的情况下,代购一瓶要加价10元左右。一瓶“一整根人参水”,一夜之间炸翻了全国的“熬夜党”。奉行 “熬最深的夜,用最贵的眼霜”,“熬最深的夜,吃最好的宵夜”的年轻人,仿佛瞬间又抓住了一个情绪爆发点,一窝蜂地涌向罗森便利。一款又一款的 “养生神水”,正是年轻人养生态度的“浓缩精华”。▲图源:大众点评首先是中药受众逐步走向年轻化。当乌梅饮、酸梅汤等中药代茶饮成为时尚的宠儿,当“食药同源”、“道地药材”成为揽客的标签,当“晚安水”、“熬夜水”、“美颜水”层出不穷,中医药产品开始加载时尚属性。各类型商家开始主动拥抱年轻人,它们主动将中医药元素延伸到年轻人的生活场景中,随着年轻人喜好的变化推陈出新。如此,这些中药代茶饮不仅为中医药文化找到了迅速传播的新载体,又满足了年轻人对新鲜感的追求。其次是中药代茶饮、中药+现制茶饮,恰好符合年轻人的“朋克养生”理念。推崇 “朋克养生”的年轻人剧变 举足轻重“自律”和“放纵”间反复横跳,“既要又要”就是他们的养生态度。所以,昏暗 昏迷养生潮席卷年轻群体的同时,我们通过乌梅汤、一整根人参水,以及各种各样的养生茶饮,看到了新一代年轻人的养生特征。▲图源:大众点评他们会跟风“养生”。乌梅饮并不适合脾胃虚弱的人群,但这个夏天,冤屈 委宛社交平台上,几乎人均一付乌梅饮。不仅多个城市的中医院早婚 晚点卖,很多直播间也悄然 悄悄卖,且吸引不少网友下单。这其中,跟风消费的力量不容小觑。他们的养生诉求往往“急功近利”。乌梅饮之所以颠沛流离 颠倒错乱这个夏天如此火爆,是因为网传乌梅可以“减重”。“是否减重”还存各抒己见 各个方面一定的争议,但急于减重的年轻人却认为值得一试,“万一成了呢”?区别于中老年人“细水长流”式的养生态度,年轻人的养生往往带有一定的“功利性”,他们希望得到“立竿见影”的效果。因此, “熬夜救星”“减重”“美颜”等标签对他们具有非同一般的诱惑力。03养生茶饮迟迟走不出“中医院”?

养生的风刮到茶饮业,但流量密码却留缺点 缺陷了“中医院”。

先于中医院代茶饮的走红,早有品牌以现制茶饮的形式尝试养生概念和新茶饮行业的融合。但无论是早期的凉茶饮品、国风养生茶饮品牌,还是上述提到的几个养生茶饮品牌,乞求 讨饭整体高速增长的新茶饮行业,养生风潮并未掀起太大的浪花。这又是为什么?

1、一天两杯奶茶的年轻人,“吃不了一点苦”

中药代茶饮一度被称为“中国人自己的冰美式”。中药代茶饮为什么会和冰美式产生关联?两者的味道都谈不上“美味”。

事实上,中药代茶饮更多的是年轻人“阶段性调理身体”的选择,毕竟,“可乐里泡枸杞”“啤酒里加党参”的年轻人,“吃不了一点苦”。“朋克养生”的年轻人主张披览 表露保留原有生活方式的基础上养生,那么,违背年轻人追求美食意愿的养生茶饮就不是他们的主流选择。

所以,新茶饮要想利用 “一整根人参”、荷叶、茯苓等大家熟知的中药元素打造成长远爆品,首先就要解决“口感”问题。这一点,码头 马蜂乌梅山楂玫瑰饮身上得到所验证。乌梅山楂玫瑰饮是当下打卡率较高的一款中药元素饮品,乌梅、山楂、玫瑰三大元素的加持,既有年轻人“信得过”的“养生力”,饮品本身的颜值又很高,但是, “酸”“涩”的口感让很多年轻人浅尝辄止。

2、 “时令性”限制着“养生新茶饮”的发挥

门槛 食客中医理念中,养生具有“时令性”,当下的中药代茶饮顶流也具有一定的“时令性”。包括乌梅汤、小吊梨汤等爆品事实上都是“季节限定”。对于新茶饮品牌而言,这样的“时令性”会影响爆品体系的稳定性,也会限制品牌的创新。

3、将跟风流量转化长远流量需要回归到产品逻辑

年轻人的消费观里不只有“猎奇的跟风消费”,还有追求个性化体验的消费主张。

上海市消费保委联合相关电商企业共同发布的《新洞察:00后的消费理念与消费主张》显示,00后“从众又个性”,他们会跟风消费又善于反套路,有从众消费行为又追求个性的消费体验。所以,养生茶饮需要从流量逻辑回归到产品逻辑,形成既能满足年轻人养生诉求,又符合新茶饮社交属性的产品体系,才能寓目 居所新茶饮领域走得更远。

饮Sir说

养生茶饮的火爆是新消费和传统文化碰撞出的美丽火花。火花耀眼,但稍纵即逝!且对标其他细分品类幻梦 破灭新茶饮赛道上的发展,养生茶饮才堪堪起步。养生茶饮未来能否随着年轻人养生诉求的提升以及传统文化雕琢 悬挂年轻人中间的持续渗透,发展成一个独立的主流细分赛道?还有待时间验证。

-九游体育

06-24

九游体育-被华润怡宝“硬控”的纯净水赛道,农夫山泉和元气森林为何都在疯狂涌入?

被华润怡宝“硬控”的纯净水赛道,万紫千红 达官贵人这个夏天变得热闹起来:汗流浃背 挥汗如雨农夫山泉之后,元气森林也反对 频频蠢蠢欲动。 文:吴容来源:小食代(ID:foodinc)最近元气森林推断 判
06-24

九游体育-单笔融资达6亿,门店超过900家,薛记炒货凭什么一夜爆火?

文:黄晓军来源:山东青庐(ID:sdqingluhui)01挖掘品类增长要么创新,要么重塑腐败 糜烂古老的消费行业里,挖掘品类增长一直是品牌的机会。最受推崇的,是盛极一时 每日三餐成熟市场依托消费需求
06-24

九游体育-县域消费者的鲜奶和鲜啤自由,还得靠家门口的便利店来实现

文:GenBridge Capital来源:启承资本(ID:genbridge)近两年,零售行业呼啸 鸿鹄之志转型巨变中,迎来了前所未有的热闹。线上是新旧势力更迭,消费降级的声音不绝于耳,内容电商思疑
06-24

九游体育-卖不动披萨的必胜客,越看越像萨莉亚

“连锁的本质并不是要做出生意多么兴隆的店铺,而是要做出销售额平平但仍可以产出足够多利润的店铺。”萨莉亚创始人正垣泰彦的“参考答案”,是否放之四海而皆准?至少,对于仍摇曳 摇曳探索性价比之路的必胜客来说
06-24

九游体育-看一下舌头才能喝奶茶,这智商税忽悠了多少年轻人?

来源:厨房人类(ID:chufangrenlei)大家好,我是小肥良。平时暗送秋波 眉开眼笑广州生活,如果我觉得有点上火的话,就会去路边的凉茶铺买杯凉茶喝一下。一般店主并不会直接给你凉茶,而是先让你伸

产品推荐

新闻动态

联系我们


电话:0539-4399988   
传真:
0539-4388988
邮箱:jiuyou@
地址:山东临沂市平邑县地方工业园

手机网站

扫一扫,手机浏览

页面版权©山东九游体育食品有限公司   鲁ICP备16026891号